Интервью

Новый шеф департамента по связям с общественностью «Зенита» хочет в одиночку заменить Аршавина, Радимова и Петржелу

В одной из самых открытых до последнего времени для общения с журналистами российских команд «Зените» после смены руководства клуба введены жесткие правила общения игроков и тренеров с репортерами. Интервью только по предварительному согласованию с пресс-службой клуба, переименованной по случаю значимости и ответственности работы в департамент по связям с общественностью. Причем шеф этого «министерства правды» может организовать встречу, а может отказать, сославшись на нежелание футболиста общаться. Проверить, так ли это на самом деле, не «подставив» при этом игрока, с которым знаком очень давно, невозможно. Ответственный пост в «Зените» доверили ведущему скучной низкорейтинговой, но идеологически грамотной программы «12-й игрок», выходящей в эфир на питерском (а с недавнего времени уже всероссийском) «Пятом канале» Федору Погорелову. Кроме того, господин Погорелов печатался в глянцевых изданиях, интересных богатой публике во главе с Романом Абрамовичем. С шефом департамента по связям с общественностью ФК «Зенит» в связи с невозможностью пообщаться с другими зенитовцами побеседовал наш корреспондент.

Борис ХОДОРОВСКИЙ

– Новые правила общения зенитовцев с представителями средств массовой информации это требование президента клуба Сергея Фурсенко или ваша инициатива, претворенная в жизнь?

– Это нормальные правила игры. Не нужно представлять это как попытку задушить свободу слова в отдельно взятом клубе. Разговоры о том, что «Зенит» любим за то, что является искренним и бесшабашным в общении, от лукавого. Прекрасно понимаю ценность полосы или телепередачи, когда футболист критикует тренера. Как журналист я все это проходил. Только для клуба такие выступления являются неприемлемыми.

– Но свой-то комментарий о закончившемся матче или результатах жеребьевки Кубка УЕФА игрок или тренер могут дать?

– Нигде в Европе не принято звонить игроку или тренеру в любое время дня и ночи, чтобы получить эксклюзивный комментарий. Для организации общения существуют специальные  люди. Так будет и в «Зените». Есть человек, в данном случае я, которому нужно звонить и договариваться о встрече с футболистом в удобное для последнего время. Совершенно недопустимо, когда звонят без предварительного согласования.  Человек в это время может укладывать ребенка спать или восстанавливаться после тяжелой тренировки. Общение с прессой в таких ситуациях не способствует достижению спортивных успехов, которые нужны нам всем.

– С опытом каких европейских клубов вы знакомились, прежде чем ввести в «Зените» такие правила?

– В первую очередь изучал практику работы английских клубов. Опыт «МЮ» и «Челси» очень полезен в любом аспекте.

– Вы уверены, что Жозе Моуриньо и его парни не дают номера своих мобильных телефонов без согласования с сотрудником PR-департамента «аристократов»?

– Не исключаю, что журналисты их имеют. Тот же Моуриньо дает интервью португальским репортерам, которых знает с незапамятных времен. Это не вызывает никаких возражений у тех, кто отвечает за имиджевую политику «Челси». Они знают, что все сказанное тренером пойдет только на благо клуба. Хотя не могу себе представить, чтобы десяток журналистов названивал поздно вечером Рууду ван Нистелрою с просьбой прокомментировать ту или иную ситуацию.

– А вот Алексей Смертин еще в бытность игроком «Челси» давал номер своего лондонского телефона многим российским журналистам. Можно было ему позвонить, и в случае занятости или нежелания говорить сам капитан сборной России сообщал об этом репортерам. Почему вы считаете футболистов «Зенита» глупее Смертина?

– Это неправильная постановка вопроса. Никто не считает зенитовцев глупее Смертина, Хохлова или ван Нистелроя. Просто на данном этапе необходимо упорядочить процесс общения футболистов и тренеров нашей команды с представителями массмедиа. Мы стремимся к тому, чтобы всем удобно было работать. Прекрасно при этом понимаем, какое место занимает «Зенит» в сердцах петербуржцев и всех россиян.

– Как в таком случае вы прокомментируете ситуацию, когда «Зенит» на два дня прилетел в родной город, а в клубе в это время не было ни одного человека, который взял бы на себя труд организовать общение с журналистами в соответствии с принятыми правилами…

– Номер моего мобильного телефона есть у всех. Мне начинают звонить с семи утра, а последний телефонный разговор может состояться в два часа ночи. Нужно еще и понимать, что футболисты приехали домой на кратковременную побывку и вырывать время для общения с журналистами в этой ситуации не совсем корректно.

– Почему все же это, беря на себя функции цензора, определяете вы, а не сами футболисты?

– Департамент по связям с общественностью не цензура и не суд. Единственная задача, которую мы преследуем, – создание удобных условий для работы всем, и зенитовцам, и жаждущим пообщаться с ними журналистам.

– Можете ли назвать европейский клуб, в котором интервью с футболистом визирует не сам интервьюируемый, а пресс-служба?

– «Челси». Там это правило действует уже третий сезон. При этом журналисты, нарушающие правила игры, имеют большие проблемы. Хотя в Англии нет никаких «черных списков» или практики лишения аккредитации.

– Простите, но даже в России лишить журналиста аккредитации или отказать ему в ее получении можно только по решению суда…

– Клуб уровня «Челси», если руководство пожелает, может отказать в аккредитации кому угодно. Только, вводя правила общения, такой задачи никто не ставил. Цель состояла в том, чтобы всем было удобно работать. Чтобы журналисты приезжали на базу, когда это не мешает тренировочному процессу, чтобы футболисты знали график интервью и могли согласовать его с личными планами. Благодаря этому «Челси» и играет так спокойно.

– Собираетесь ли вы совмещать работу в департаменте по связям с общественностью ФК «Зенит» с собственной журналистской деятельностью?

– К моменту приглашения в футбольный клуб я сотрудничал с рядом печатных изданий, а заняв нынешний пост, вынужден был от этого отказаться. Моя передача на «Пятом канале» будет выходить в эфир. Телевизионная технология не позволяет закрыть ее в одночасье.

– Не считаете ли вы нарушением если не закона о конкуренции, то хотя бы журналистской этики преимущества, которые дает ваш пост одной футбольной передаче над другими, выходящими в эфир в Санкт-Петербурге?

– Давайте сразу расставим точки над «i»: наша передача «12-й игрок» не футбольная, а ток-шоу для болельщиков. Накануне нашего разговора прошла программа, посвященная фигуристам Татьяне Тотьмяниной и Максиму Маринину. Наша передача позиционируется именно как ток-шоу болельщиков, и в рамках этого проекта я не чувствую себя спортивным журналистом.

– Опыт работы коллег из российских клубов вами изучался, и кого из них вы считаете самым профессиональным?

– Я из того поколения болельщиков, для которого противостояние с московским «Спартаком» не является базовой жизненной ценностью. Мне нравится, как работают соответствующие службы этого клуба. Прекрасно делает свое дело пиарщик ФК «Москва» Максим Мотин. Хотя ему намного проще работать: у «горожан» все начиналось с 14-го места и горстки болельщиков. Строить с нуля всегда легко. В «Зените» же только главных тренеров почти пять миллионов.